游乐设备行业经过近几年的高速扩张式发展，行业规模急剧扩大，技术升级迅速，市场销售活跃，整个行业处于历史最好发展时期。据统计

　　游乐设备行业经过近几年的高速扩张式发展，行业规模急剧扩大，技术升级迅速，市场销售活跃，整个行业处于历史最好发展时期。但是，与行业高速发展伴随而来的是行业内产品同质化现象日益严重，市场竞争逐步加剧，特别是在星力、星域两个动漫游戏产业园先后建成之后，大批原本处于分散状态的实力企业密集地汇聚在一起，市场的高度集中一定程度上给客户带来了购买的便利和更多的选择的空间，同时也导致了价格的透明化，这让一部分原来靠客户信息不对称而获得暴利的企业感到了很大的经营压力，在日益透明的价格面前，一些竞争力差的企业为了生存，往往会采取在价格上的低价优势来获得相应市场份额，而众多企业迫于压力也会主动被动地加入进来，当“价格战”这个在中国制造业屡试不爽的营销手段在行业内盛行时，行业就会陷入一个恶性循环，从而会损害行业的健康发展。

　　为了不使行业陷入“价格战”恶性循环的竞争怪圈，我们有必要对如何在行业内建立有序市场竞争的问题加以探讨，顾名思义，价格竞争就是靠价格优势来取得市场份额，价格优势体现在产品的低价位上，而低价位是通过减少产品技术含量、降低品质、削弱售后服务、减少员工的收入乃至牺牲利润而获得的，所以说价格竞争是最初级的、低层次的竞争，长远来说，一味的价格竞争不利于一个行业的发展，甚至会毁灭一个行业。

　　其实市场竞争除了价格因素以外，还有很多高端因素，营销学上统称为“非价格竞争”，非价格竞争是摒弃靠低价获得市场份额的低层次手段，从产品创新、品牌化策略、产品服务竞争策略、战略联盟、广告策略等几方面来介入竞争，非价格竞争是市场竞争的高级阶段，也是企业发展到一定层次必须经历的一个阶段。非价格竞争与价格竞争相比周期更长、投入更大、效果也是最好、最持久。所以，一个企业是否靠非价格竞争，是衡量企业是否成功的一个重要标志。

　　非价格竞争的优势在于，竞争者对非价格竞争引起的反应比价格竞争引起的反应要慢得多。这是因为非价格因素的变化，一般不易被对方所发觉，即使对方发觉之后，到有所反应也要一个过程。用非价格因素进行竞争，一方面对方反应较慢，另一方面其效果又比较长久。所以，在当下价格竞争即将到来的关键时期，掌握一定的非价格竞争策略与能力，对企业的发展会大有裨益。

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