观念决定行为，对于儿童消费，家长的育儿观决定家长的消费观。当今家庭对幼儿的身体健康、习惯养成、动手能力、想象力、应变能力、勇敢与独立比较关注，与此相应的消费项目会有较大的市场空间。比如排在第一位的，接近八成家长关注孩子身体健康，在市场上能看到的，都跟身体健康有关联。比如想象力受重视，美术培训估计是每个城市儿童必须的选择。还有勇敢，现在各种拓展项目非常受欢迎。而相反，对于6岁以下这个年龄，学习好成绩好是家长不太关注的，那么对于孩子单纯以学为主的培训项目就不受欢迎。对孩子要寓教于乐，光寓教是不行的。这就是家长育儿观和消费的一个结合。

　　儿童推动主题商业发展

　　儿童主题商业的两个点，其中一个就是儿童，那现在这一拨儿童到底有什么影响力呢?首先一点，他们是家长往哪儿去的一个引导者。孩子好动的特性以及好奇心驱使他们希望去好玩的地方，否则家长不会去。儿童是非独立的，不会一个人去，他会带去一家人，所以，儿童不是自己去消费，而是带去一个消费的族群，一堆人和他一起去消费。

　　另外一点，儿童是各种品牌营销的对象，推广的重点。虽然可口可乐说它不向十几岁以下儿童营销，但其实它对儿童的影响还是在继续，可能通过其他一些方式来营销。所以说，儿童既是家庭重视的关键，也是品牌商重视的关键。

　　重视儿童，在儿童中有影响，其实是品牌无形资产，这种无形资产可以通过韩系品牌和日系品牌间对比来发现。比如韩系品牌，通过流行文化和各种综艺节目，如三星智力快车的渗透，就让青少年和儿童觉得韩系品牌就代表着时尚，代表着潮流。70后家长会因为品质而选择日系品牌，而80后90后已经不愿为日系品牌买单，韩系品牌才代表时尚，会让自己觉得是一个潮人。儿童对品牌的影响，能让品牌打翻身仗，儿童对于推到主题商业的发展是不言而喻的。因此，很多主题商业是以儿童为主题。

　　儿童主题商业定位：儿童主题商业是家庭第二生活空间

　　任何商业模式都需要有明确的定位，定位意味着有自身的核心理念、主要功能、目标群体、沟通模式。从这个角度来看，我们通过研究认为，儿童主题商业是家庭第二生活空间。为什么这样说呢?虽然是儿童主题商业，但儿童是无法独自来的，所以说，儿童主题商业是家庭第二生活空间，而不是儿童第二生活空间。

　　儿童主题商业是家庭第二生活空间，成为家庭重要的信息空间、沟通与社交空间、生活场所。

　　首先，主题商业是家庭信息空间。现在我们处在一个大数据时代，通过互联网获取的信息都是喜欢的，不喜欢的信息可能永远都看不到。因为搜索引擎已经定位，通过互联网获取的信息都是按过去搜索经历留下的印迹提供的。但我们在生活中，有时候有些信息我不知道但也很喜欢，但现在通过互联网就永远看不到。然而，主题商业中心就不一样了，即使消费者不喜欢某个品牌，但也不见得不经过其门口，或许只有路过它才能到喜欢的品牌，那么这个品牌提供的信息就会被关注到。所以，从这一点来看，对品牌商的就非常重要，为商家提供了一个信息输出的空间。这种信息输出方式基本有两种形式：流动式和固定式，流动式就是品牌商在商业中心做各种活动，固定式就是在墙体外围、电梯做广告，向分众传媒一样。

　　对品牌商是这样一种方式，对消费者则是另外一种方式。消费者来这里也大概是两种情况，有的家长来就是看看苹果的东西，买ONLY衣服，或者给孩子看看阿迪的鞋。另外一种可能就是，来这里吃顿饭，顺边去一楼二楼顺便溜溜，偶然会看到一些新品牌，好奇心或许或驱使去了解一下。消费者就会与品牌有两种相遇，一种是有目的性的，一种是偶然形式的，这就对品牌很有价值。并不是每个人都认可你这个东西，今天偶然看到你这个产品，如果觉得你东西好，或许就变成你的顾客。这就是说主题商业为家庭提供了信息空间。

　　第二，主题商业还为我们提供了一个沟通和交流的空间，简单的说就是一个社交空间。一种形式是家庭成员之间，如带孩子去爱乐游玩，去看场电影，或者犒劳老人一起聚个餐。另外一种情况是家庭与家庭之间，孩子有很多同学，几个家庭经常一起组织玩，比如办个PARTY，但家里空间通常有限，准备起来也很麻烦。主题商业中心提供了很好的场所，有孩子玩的地方、有家长逛的地方，还有吃的地方，还有空调，孩子也热不着，也不怕风催日晒。所以说，这又是一个很好的社交空间。

　　第三，这里吃喝玩乐学，样样都有。通常人们在家里可以带孩子玩游戏、看电视、学习、睡觉。其实，这些功能其实在主题商业基本都能实现，而且，主题商业场所提供一个更多、更有意思，更新鲜的地方。对于追求便利的现代城市人而言，或者这是一个更便利的形式，吃喝玩乐更不累了。

　　对于一二线城市，人们在主题商业场所的时间甚至超过第一空间，家是一个情感归属的地方，而主题商业是情感之外功能实现的地方。

　　基于现在的商业环境和人们消费特征，不是做的好就能存在，而是人们需要才能存在，哪怕做的不够好，所以，需要对时代很敏锐，要有一根玄，要时刻关注消费者有什么变化，用户研究至关重要。

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